03 сентября, 19:00 - 13 сентября, 22:00 2019
Digital October Center

Маркетинговые исследования для запуска бизнеса

Офлайн интенсив, на котором вы получите представление об основных источниках информации о рынке, конкурентах, потребителе и его требованиях к продукту.
Программа
Если вы владеете базовыми знаниями по маркетингу и хотите:
научиться
собирать информацию о рынке и понимать из каких источников ее можно получить
делить
рынок на сегменты и определять целевую аудиторию для своего продукта
определять
какие исследования необходимы для решения задач, стоящих перед бизнесом
правильно
применять результаты исследований и грамотно их презентовать
научиться
подтверждать свои бизнес-идеи и интегрировать результаты в маркетинговые стратегии и бизнес-планы
Куратор программы
Александра Невская
Эксперт в области маркетинговых исследований. Fingertips стратегический партнер.
Описание курса
На курсе будет рассказано о синдикативных и ad hoc качественных и количественных исследованиях, используемых для работы с потенциальной ЦА. После анализа аудиторий будут предложены подходы к сегментации потребителей. Участники смогут сравнить методы и выбрать наиболее подходящий для анализа аудитории и определения наиболее привлекательного метода для бизнес сегмента.

Курс состоит из двух частей: первая часть посвящена источникам информации о рынке (его объеме, динамике и конкуренции), вторая часть — источникам информации о потребителе и принципах сегментирования целевой аудитории. Слушатели пройдут весь цикл маркетингового исследования, начиная с определения цели и выбора метода, заканчивая презентацией результатов и их применения.

На практических занятиях можно предложить свои кейсы для обсуждения всей группой, на основании этих кейсов составить брифы на маркетинговые исследования по теме, актуальной для бизнеса каждого из слушателей. По окончании первой недели будет домашнее задание для самостоятельной работы, возможность обсуждения всех стадий его выполнения с куратором курса. Проверка
После прохождения курса вы:
.01
узнаете о роли маркетинговых исследований в принятии стратегических решений
.02
получите представление о различных типах исследований и информации, которую можно получить с их помощью
.03
узнаете, какая информация о рынке необходима для бизнес планирования, и где ее можно получить
.04
сформируете представление об основных источниках информации о потребителе и о показателях объема рынка
.05
узнаете различные подходы к сегментации потребителей
.06
получите форму технического задания (брифа) на маркетинговое исследование
.07
узнаете, какие основные данные о рынке и потребителе необходимы для формирования стратегии компании
Программа
18:00
19:00
Модуль 1 Информация о рынке, его объеме, динамике и конкуренции
19:00
19:45
Введение. Определение исследований рынка и их роли на различных этапах деятельности компании
Анастасия Козловская
19:45
20:30
Практическое задание в группах по 3 чел.
Анастасия Козловская
20:30
22:00
Основные источники информации о рынке и конкурентах, используемые FMCG компаниями. Их плюсы и минусы.
Анастасия Козловская
Причины записаться на курс
.01
Курс даст возможность систематизировать и прокачать имеющиеся знания в области маркетинговых исследований
.02
На курсе слушатель научится находить правильную информацию и грамотно ее интерпретировать для того, чтобы принять на ее основе четкие бизнес решения, крайне необходимые в условиях конкурентной рыночной среды
.03
На рынке крайне мало специалистов–практиков, которые имеют опыт во всех сферах применения исследований. Курс станет шагом в действительно востребованную профессию
Proof points
Индивидуальный подход, основанный на запросе слушателей
Соотношении теории и практики (40/60), все полученные теоретические знания будут закреплены разбором четырех реальных кейсов от экспертов рынка и разбором личных кейсов и выполненных на их основе домашних заданий
Интервал между занятиями для выполнения домашнего задания
Карта компетенций
Вам понадобится:
Ноутбук
Регистрация
21 990
Регистрация открыта
12 дней
21 990