29 октября, 19:00 - 28 ноября, 22:00 2019
Digital October Center

Performance Marketing: контекстная реклама, SEO, таргетинг

Практический курс по работе с инструментами Perfomance-маркетинга: контекстная реклама, SEO, таргетинг. Спикеры курса — эксперты из ведущих маркетинговых агентств: Admitad, Realweb, RACURS, Embacy.
Событие завершено. Подпишитесь, что бы узнать о дате следующего курса
Программа
Курс поможет
Запускать
рекламу в Google и Яндексе
1
Работать
со своим сайтом для увеличения трафика
2
Правильно выбирать
целевую аудиторию и привлекать её
3
Экономно распределять
бюджет вашей рекламной кампании
4
Настраивать
рекламу в Facebook, Vkontakte, Instagram
5
Анализировать
данные рекламных кампаний и оптимизировать их
6
Подробнее
о курсе
Курс совмещает получение необходимой теории и закрепление знаний на практике.

  1. Лекции. Спикер дает необходимую теорию, рассказывает об инструментах, дает инструкцию по работе с ним, приводит примеры из своего опыта
  2. Практические задания. Выполняются слушателем курса после каждой лекции. По выполненному заданию даются рекомендации от спикера.
Ключевые навыки
после курса
1
Создание медиаплана, включающий Perfomance-инструменты
2
Формирование семантического ядра
3
Запуск контекстной рекламы
4
Технический аудит сайта
5
Увеличение трафика сайта
с помощью SEO оптимизации

6
Формирование
и распределение бюджета для рекламной кампании

7
Настройка рекламы
в Facebook, Vkontakte, Instagram

8
Аналитика для Performance Marketing
Спикеры
Илья Горбачев
SEO Group Head в RACURS
Анастасия Долгих
Paid Search Team Lead в Publicis Groupe
Роман Каган
Директор по онлайн-маркетингу SYNERGETIC
Яна Маланина
Marketing manager в Zest
Александр Тесслер
New Business and Partnership Development Group Head в Realweb
Екатерина Петрова
Бизнес-тренер в Admitad Academy
Ильнур Юлдашев
Senior Digital Analyst в Media Instinct Group
Программа
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 1
29 октября (19:00 - 21:00)
Performance Marketing - это что?
Как работает каждый канал в Performance Marketing, как и куда вкладывать маркетинговый бюджет, чтобы получить максимальное количество дешевых, но качественных лидов, как проанализировать эффективность рекламной кампании.

  • Каналы в Performance Marketing: SEO, Paid Search, CPA, Social и другие
  • Как поставить цели и задачи рекламной кампании
  • Создание медиаплана: как добиться максимального количества конверсий и прибыли при минимальных затрата

Спикер: Яна Маланина
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 2
1 ноября (19:00 - 21:00)
SEO: технический аудит сайта, базовый SEO-копирайтинг. Улучшение поведенческих факторов сайта
  • Проведите SEO-аудит сайта, сделайте семантическое ядро и узнайте, как занять первые позиции в поисковой выдаче
  • Как работать с внешними и внутренними поведенческими факторами сайта

Спикер: Илья Горбачев
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 3
5 ноября (19:00 - 21:00)
Разбор индивидуальных заданий участников курса и кейсов от спикера
Основные ошибки, которые допускают SEO-специалисты, что нужно в первую очередь исправлять на сайте, чтобы увеличить видимость в разы.

  • Разбор индивидуальных заданий

    Кейсы по SEO от спикера:
  • Как увеличить трафик в 7 раз за полгода?
  • Продвижение сайта в тематике с малым количеством коммерческих запросов
  • Продвижение сайтов в нескольких регионах

Спикер: Илья Горбачев
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 4
7 ноября (19:00 - 21:00)
Подготовка рекламной кампании: Google Keyword Planner и Wordstat, портрет ЦА, подготовка текстов и баннеров, настройка Яндекс.Директ и Google AdWords
Настройте собственную рекламную кампанию.

    • Сбор семантического ядра через Google Keyword Planner и Wordstat;
  • Составление портрета целевой аудитории;
  • Подготовка текстов и баннеров;
  • Настройка рекламной кампании в кабинете Яндекс. Директ и Google AdWords;
  • C какими тематиками лучше не связываться.

Практика:
Запускаем рекламную кампанию с собственным бюджетом.

Спикер: Анастасия Долгих
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 5
12 ноября (19:00 - 21:00)
Индивидуальный разбор рекламных кампаний участников курса и разбор контекстных кейсов
  • Что ждут самые требовательные клиенты
  • Что такое SEM, единый подход SEO и Paid Search
  • Сложные и легкие тематики для рекламы: средние CPC, ROI и ДРР
  • Как стажер Google скрутил миллионы долларов за несколько часо

Спикер: Анастасия Долгих
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 6
14 ноября (19:00 - 21:00)
Кампании в MyTarget, Facebook и Instagram, VKontakte: видео или статика, выбор креативов, разбор типичных ошибок
Заведите первую кампанию в социальных сетях и наблюдайте, как к вам посыпятся конверсии.

  • Как завести первую кампанию в MyTarget, Facebook и Instagram, VKontakte;
  • Креативы: почему не всегда можно использовать картинки, которые вам нравятся;
  • Каких тематик стоит избегать в social;
  • Разбор частых ошибок.

Практика:
Запускаем кампании в Facebook, MyTarget и VK.

Спикер: Роман Каган
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 7
19 ноября (19:00 - 21:00)
Разбор индивидуальных кейсов участников
Узнайте о ключевых ошибках в social кампаниях и не совершите то, что делают тысячи маркетологов в России и в мире.

  • Разбор индивидуальных заданий;
  • Кейсы в Social Media: почему Facebook и Vkontakte подходит не всем продуктам.

Спикер: Роман Каган
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 8
21 ноября (19:00 - 21:00)
Аналитика для Performance Marketing: отчеты в Google Adwords и Яндекс.Директе, использование Google Analytics и Яндекс.Метрики
Анализируйте. Узнайте, как проверить эффективность любой performance-кампании, улучшить ваш сайт или построить портрет реальной целевой аудитории.

  • Анализ реальных отчетов рекламных кампаний в Google Adwords и Яндекс. Директе — от нескольких строк до массивных Excel файлов;
  • Откройте Google Analytics и пропадите в мире интересных данных;
  • Утоните в Яндекс Метрике и узнайте, что нужно улучшить на вашем сайте.

Спикер: Ильнур Юлдашев
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 9
26 ноября (19:00 - 21:00)
Affiliate marketing (партнёрский маркетинг) и работа с CPA-сетями.
  • Affiliate marketing: Что это? Зачем это нужно? Кому подходит?
  • Критерии выбора партнерских сетей;
  • Обзор СPA площадок: условия работы и правила для подключения;
  • Виды партнерского трафика;
  • Частые ошибки в работе и примеры эффективной оптимизации;
  • Подготовка, анализ эффективности и развитие партнерской программы.

Спикер: Екатерина Петрова
УЧЕБНЫЙ ДЕНЬ 10
27 ноября (19:00 - 21:00)
Мобильный маркетинг: инструменты, системы аналитики, ASO
  • Основные инструменты мобильного маркетинга: как выбрать каналы для эффективной рекламной кампании;
  • Системы аналитики: как анализировать мобильный трафик и ловить подрядчиков на фроде;
  • Что такое ASO и как с ним работать.

Спикер: Александр Тесслер
Причины записаться на курс
Возможность поработать
над собственным бизнес-кейсом
и построить стратегию продвижения своего продукта

Консультация и помощь
спикеров на протяжении всего учебного процесса
Пошаговая инструкция
для работы в рекламных кабинетам Google, Яндекс, Вконтакте, Facebook
Вы получите
1
Чек-лист по настройке рекламных кампаний в Яндекс.Директ, Google AdWords, Facebook, MyTarget
2
Собственный SEO-аудит, который вы сможете внедрить и улучшить видимость в поиске
3
Работающие кампании в Директе, AdWords, Facebook и т.д.
4
Список кейсов, которые помогут вам лучше понять индустрию и переложить теорию на практику
5
Глоссарий основных показателей эффективности рекламы: CPC, CPA, CPL, CPM, CPO, CP, CR, PPC и т.д.